«By» или «бел»: влияние настоящего белорусского домена на развитие бизнеса

Люди старшего поколения помнят дефицит времен СССР. Сейчас ситуация изменилась. Если компания предлагает два и более продукта, человек задумывается, что выбрать. Явление характерно для всех видов деятельности, в том числе, регистрации доменов.

Несколько лет тому назад определить национальную принадлежность сайта было просто. В DNS-системе домен by указывает на Беларусь.

Интернет зародился в США, поэтому вначале использовали только латинские буквы. С развитием глобальной сети возникла необходимость расширить пространство доменных имен.

В 2006 г. международная организация ICANN предложила дополнить существующий перечень доменных имен русскоязычной территории за счет кириллических символов.

Что выбрать владельцу сайта из Беларуси: «by» или «бел»?

Ответ зависит от задач бизнеса. Эксперты рекомендуют учитывать психологию человека. Чем больше трудностей возникает на пути целевой аудитории, тем больше отказов. Пользователь хочет как можно быстрее получить полезную информацию.

Вариант № 1: Бизнес ориентирован на англоязычную целевую аудиторию.

Если в доменном имени присутствуют кириллические символы, только часть зарубежных пользователей откроет страницы сайта.

Трудности иностранной целевой аудитории объясняются причинами:

• Увеличением времени ввода информации в адресную строку из-за ошибок при написании русских букв.

• Отсутствием кириллических символов на стандартной клавиатуре для массового потребления.

• Значительная часть пользователей не использует большинство функций текстовых редакторов.

Аналогичная ситуация — с запоминанием кириллицы и повторным посещением страниц.

Вариант № 2: ЦА бизнеса — русскоязычные пользователи.

Преимущество покупки доменного имени с приставкой «бел»:

• Отсутствуют языковые трудности. Целевая аудитория понимает, к какой национальной зоне принадлежит доменное имя. Обозначение легко запоминается. Люди охотнее покупают в компаниях, расположенных рядом.

• Доменное пространство «бел» молодое, много свободных ниш. В отличие от «старых» символьных имен, легко найти красивое сочетание, которое ассоциируется с бизнесом.

• По сравнению с «by», адреса с приставкой «бел» легче рекламировать при помощи наружной рекламы: быстрее растет трафик, больше продаж.

У доменных имен с «by» есть свои плюсы и минусы. Собственник сайта не думает о разделении ЦА по лингвистическому признаку.

К минусам относят дефицит красивых и коротких описаний (адреса давно заняты). Длинные имена на латинице русскоязычная аудитория плохо запоминает.

Рекомендации экспертов HostFly.by, как выбрать доменное имя:

• отдавать предпочтение коротким именам (легко запомнить);

• думать о специфике деятельности (опираться на ассоциативный ряд потребителя);

• избегать длинных и сложных названий и аббревиатур;

• подчеркивать национальную принадлежность сайта, если бизнес нацелен на белорусскую ЦА.

Символьное имя может продвигать или тормозить деятельность. Выбирая домен, принимайте обдуманное решение!