Продвижение сайта — это не просто набор технических действий, а сложный и творческий процесс, требующий анализа, планирования и реализации. Без стратегии вы рискуете потерять время, деньги и потенциальных клиентов. В этой статье мы расскажем вам, как построить эффективную и инновационную стратегию продвижения сайта в 2023 году.
Что это такое
Стратегия продвижения сайта — это подробный план действий, направленных на повышение видимости сайта в поисковых системах и привлечение целевого трафика. Она должна учитывать цели и задачи бизнеса, особенности рынка и конкурентов, потребности и поведение аудитории, а также тренды и изменения в поисковых алгоритмах.
Она нужна для того, чтобы:
- определить приоритетные направления и ресурсы для продвижения;
- сформировать уникальное предложение и конкурентные преимущества;
- выбрать оптимальные методы и инструменты для достижения целей;
- контролировать и оценивать результаты и эффективность продвижения.
Типы
Существует множество типов стратегий продвижения сайта, которые можно классифицировать по разным критериям. Например, по типу запросов, по которым ведется продвижение, можно выделить следующие стратегии:
- По высокочастотным (ВЧ) запросам — это стратегия, направленная на занятие высоких позиций по популярным и конкурентным запросам, которые имеют большой объем поиска и трафика. Примеры ВЧ запросов: «купить ноутбук», «заказать пиццу», «скачать музыку».
- По низкочастотным (НЧ) и среднечастотным (СЧ) запросам — это стратегия, направленная на занятие высоких позиций по узким и специфическим запросам, которые имеют меньший объем поиска и трафика, но более высокую конверсию. Примеры НЧ и СЧ запросов: «купить ноутбук asus rog strix g15», «заказать пиццу с курицей и грибами», «скачать музыку битлз».
- По категориям — это стратегия, направленная на занятие высоких позиций по группам запросов, которые относятся к одной тематике или категории. Примеры категорий: «ноутбуки», «пицца», «музыка».
По типу ресурсов, которые используются для продвижения, можно выделить следующие стратегии:
- SEO-продвижение — это стратегия, основанная на оптимизации сайта под требования поисковых систем и повышении его релевантности и авторитетности. Включает в себя внутреннюю и внешнюю оптимизацию, работу с контентом, техническими факторами, ссылочным профилем и поведенческими факторами.
- Контекстная реклама — это стратегия, основанная на размещении платных объявлений в поисковых системах и партнерских сайтах по заданным ключевым словам и параметрам аудитории. Позволяет быстро получать трафик и продажи, но требует постоянных затрат на рекламный бюджет.
- Контент-маркетинг — это стратегия, основанная на создании и распространении полезного и интересного контента для аудитории, который решает ее проблемы, отвечает на вопросы, развлекает или вдохновляет. Помогает формировать лояльность, доверие и экспертность бренда, а также привлекать органический трафик и ссылки.
Если вы хотите разобраться во всех тонкостях создания сайтов, продвижения, рекламы и найти нужные решения для продвижения вашего бизнеса, обратитесь к профессионалам Агентства рекламы и веб-разработки VTOP3. Компания поможет вам разработать инновационную стратегию продвижения сайта, которая принесет вам высокие результаты и прибыль.
Как построить стратегию продвижения сайта в 2023 году
Построение стратегии в 2023 году требует учета многих факторов.
1. Определить цели и задачи продвижения
Цели должны быть конкретными, измеримыми, достижимыми, релевантными и ограниченными по времени (принцип SMART). Задачи должны быть сформулированы так, чтобы было понятно, что нужно сделать, как и когда. Примеры целей: увеличить трафик на сайт на 50% за 6 месяцев; повысить конверсию в заявки на 10% за 3 месяца; занять ТОП-10 по 100 ключевым запросам за год. Примеры задач: провести SEO-аудит сайта; подобрать семантическое ядро; оптимизировать заголовки и мета-теги; написать 50 статей для блога; настроить контекстную рекламу.
2. Провести анализ рынка и конкурентов
Анализ рынка поможет понять, какая ниша занята вашим бизнесом, каков спрос и предложение на ваш товар или услугу, какие тенденции и перспективы развития рынка. Анализ конкурентов поможет выявить, кто является вашими основными соперниками, какие у них преимущества и недостатки, как они продвигают свои сайты и какие результаты достигают. Для анализа рынка и конкурентов можно использовать различные инструменты, такие как: Google Trends, Яндекс.Вордстат, SimilarWeb, Serpstat, Ahrefs и другие.
3. Провести анализ аудитории и ее потребностей
Анализ аудитории поможет определить, кто является вашим целевым клиентом, какие у него проблемы, интересы, мотивы и ожидания, как он ищет и выбирает товар или услугу, как он взаимодействует с сайтом. Для анализа аудитории можно использовать различные методы, такие как: опросы, интервью, фокус-группы, аналитика сайта (Google Analytics, Яндекс.Метрика), аналитика социальных сетей (Facebook Insights*, ВКонтакте Статистика) и другие.
4. Провести анализ сайта и его состояния
Анализ сайта поможет выявить его сильные и слабые стороны, а также возможные ошибки и проблемы, которые мешают его продвижению. Анализ сайта должен включать в себя проверку следующих аспектов: технические факторы (скорость загрузки, адаптивность, безопасность, индексация и т.д.); контентные факторы (уникальность, релевантность, полезность, структура и т.д.); внешние факторы (ссылочный профиль, упоминания в СМИ и соцсетях и т.д.). Для анализа сайта можно использовать различные инструменты, такие как: Google PageSpeed Insights, Google Search Console, Яндекс.Вебмастер, Screaming Frog SEO Spider, Sitechecker.pro и другие.
5. Выбрать тип и методы продвижения
На основе проведенных анализов нужно выбрать наиболее подходящий тип стратегии продвижения сайта (по ВЧ, НЧ или СЧ запросам; по категориям; смешанный тип) и методы (SEO-продвижение; контекстная реклама; контент-маркетинг; SMM; email-маркетинг; influencer-маркетинг и т.д.). При выборе типа и методов нужно учитывать цели и задачи бизнеса, особенности рынка и конкурентов, потребности и поведение аудитории.
6. Планировать бюджет и сроки
На основе выбранного типа и методов нужно спланировать бюджет и сроки для достижения целей продвижения сайта. Бюджет должен учитывать затраты на оплату услуг специалистов или агентств по продвижению, на покупку или аренду инструментов и ресурсов, на создание и распространение контента, на размещение рекламы и т.д. Сроки должны учитывать время, необходимое для проведения анализов, оптимизации сайта, создания и распространения контента, наращивания ссылочной массы, получения результатов и т.д.
7. Определить ключевые показатели эффективности (KPI)
KPI — это количественные или качественные показатели, которые позволяют оценить степень достижения целей продвижения сайта. KPI должны быть связаны с целями продвижения, измеримыми, реалистичными и актуальными. Примеры KPI: количество и качество трафика на сайт; количество и качество заявок или заказов с сайта; позиции сайта в поисковой выдаче по целевым запросам; количество и качество ссылок на сайт; количество и качество упоминаний в СМИ и соцсетях.
8. Разработать план действий и контроля
План действий — это детализированный список задач, которые нужно выполнить для реализации стратегии продвижения сайта. План действий должен включать в себя ответственных за выполнение задач, сроки выполнения, необходимые ресурсы и инструменты. План контроля — это система мониторинга и анализа результатов продвижения сайта по выбранным KPI. План контроля должен включать в себя методы и инструменты измерения KPI, частоту и формат отчетности, корректирующие меры в случае отклонений от плана.
Заключение
Стратегия продвижения сайта — это необходимый элемент для успешного бизнеса в интернете. Без нее вы не сможете эффективно привлекать и удерживать клиентов, конкурировать с другими игроками на рынке, адаптироваться к изменениям в поисковых алгоритмах. Построение стратегии требует тщательного анализа, планирования и реализации. Для этого можно использовать различные типы и методы продвижения, инструменты и ресурсы, а также следовать приведенному выше алгоритму.
* - (владелец компания Meta признана в России экстремистской и запрещена)
